定制酒的价格并没有酒贵,但是很多的地方节约了成本,能给客户节省更多的资金,让用户把花的钱都花在刀刃上,对自己喝对饮酒的人的健康负责任,再加上自己设计的包装,能在亲友面前展示出自己非凡的创新能力和自己的个性一举多得,何乐而不为呢?
所谓定制酒是企业为满足个体、团体消费者个性化需求而量身裁衣的酒品,是厂家直供给终消费者的炫耀品,甚至包括了细分出来的金字塔塔尖--主打**人群的封坛酒,兼具有投融资、消费、收藏、传播的功能。
理论上,定制酒的市场容量可以养活不止一个企业,所以说定制酒的市场非常大,但是定制酒的市场又非常小,原因在于人际关系网的高门槛、实操中的不规范运作、生产的较高技术壁垒以及早已经碎片化的市场容量等,都让单一生产企业可利用的有效非常小,进而很难完全依托此生存。比如,定制文化非常成熟的服装行业,很少有谁能完全靠定制服装跻身主流服装行业前几强的,这类企业大多定位于小众的、的制衣坊。当然,在如今互联网的大潮下,电商平台和经销商倒是很**会能够闯出一条道路来。
随着人们生活水平的提高,越来越多的人们喜欢DIY私人定制,而其中定制酒是其中竞争比较激烈的定制产品。在人们由温饱逐渐转向享受的阶段,定制酒市场迎来了一个,不仅仅是一些溢价能力较弱的小企业、新在做,就连一向高高在上的*企业们也纷纷加入了“定制”的战场,甚至于处于定制酒市场塔尖的封坛酒,如今也被很多酒企如追星般热捧着。
定制酒之所以能够风行,一个很重要的原因就是根植于骨髓的中国式传统的炫耀文化,而定制酒就是这种炫耀文化物化在白酒上的东西。营销们就是把握准了消费者的这个消费心理。未来,无论其被如何争论,定制酒都将要细分、沉淀出一个小众消费群体和一条新的、**产品销售的渠道。
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